Communication mix: Come comunica l'impresa (Biblioteca by Maria Angela Polesana

By Maria Angela Polesana

Nella societ della comunicazione, come certamente pu definirsi l'attuale, l'impresa consistent with essere realmente competitiva, deve reinventare il modo con cui comunica: non infatti pi sufficiente il ricorso alla pubblicit e alle relazioni pubbliche, che costituiranno comunque, ancora, i suoi canali privilegiati. In una societ in cui non c', come osserva Edgar Morin, pulviscolo di spazio che non vibri di messaggi, in cui anche il consumatore si fonda su dimensioni immateriali, semiotiche, simboliche l'impresa deve riscoprire tutto il suo potenziale comunicativo, gestendo sinergicamente e consapevolmente anche l. a. dimensione comunicativa, in parte disattesa, del combine di marketign che deve diventare, a tutti gli effetti, conversation combine. Il quantity indica come inoltrarsi in queste nuove frontiere anche in keeping with dialogare con pubblici (nella trasmissione dell'attenzione degli shareholders agli stakeholders) ben pi ampi e variegati di quelli tradizionali, adottando nuovi linguaggi e, soprattutto, modalit orizzontali, interattive, two-way.

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